Czy rozwój sztucznej inteligencji zagraża branży Copywriterów?
Nie, ale jak? Przecież wystarczy wpisać polecenie: „Blog o sztucznej inteligencji w Copywritingu” — no nie do końca.
Rozwój sztucznej inteligencji sprawił, że na rynku B2B i B2C, zapanowała pandemia treści niskiej jakości, napisanej przez AI. Na rynku brakuje materiałów dobrej jakościowo treści, właśnie przez ten wzrost populacji sztucznej inteligencji. Teksty pisane przez to narzędzie są bez problemu wykrywane przez… inne narzędzia AI, więc jeśli w swoim biznesie używasz takich tekstów — to stracisz reputację i unikalność.
Na rynku dalej potrzebni są DOBRZY copywriterzy.
Jaki to DOBRY Copywriter?
Dobry Copywriter to taki, który:
- Dostosowuje intonację do grupy docelowej.
- Płynnie porusza się po świecie SEO.
- Używa języka, który konwertuje.
- W sposób wyważony sprzedaje przez słowa.
- Uderza poprzez słowa w problemy i emocje odbiorcy.
Prawdą jest, że tak jak już pokazała nam historia, odpowiednio wykwalifikowani i wykształceni ludzie zawsze pozostaną na rynku pracy, i nie „wygryzą” ich nawet najlepsze narzędzia. Jednak wiele osób z niszy Copywriterskiej po prostu straci pracę, z racji swojej przeciętności. Pozostali, którzy się ostaną, dostosują się i wykorzystają AI w swojej pracy. Ale w jaki sposób?
W czym Copywriting AI jest lepsze?
- Szybkość — Sztuczna inteligencja piszę teksty błyskawicznie, co pozwala na tworzenie contentu w bardzo szybki sposób.
- Skalowalność — AI tworzy teksty hurtowo, możliwość tworzenia tekstów hurtowo w niektórych przypadkach może być świetnym rozwiązaniem.
- Dostęp do zasobów — Algorytmy AI w mgnieniu oka przeszukują niezliczone bazy danych, co bardzo ułatwia research.
- Personalizacja — Schematyczne działanie pozwala na dostosowanie przez AI tonu do odbiorcy.
Ale czy te plusy naprawdę są takie skuteczne?
Dla marek, którym zależy na ilości, a nie jakości, ChatGPT lub Claude mogą być bardzo dobrym rozwiązaniem w tworzeniu contentu, jednak dla firm, którym zależy na konwersji wolą jakość, a nie ilość, która do niczego nie prowadzi, Copywriter, który potrafi korzystać z takich możliwości sztucznej inteligencji jak np. Dostęp do zasobów czy Dobranie Tonu do odbiorcy, będzie o wiele lepszym rozwiązaniem.
Jak człowiek bije na głowę sztuczną inteligencję w Copywritingu?
- Kreatywność, emocje i kognitywne myślenie — Cechy, których sztuczna inteligencja nigdy nie będzie miała. Ludzki umysł jest zbyt piękny, aby dało się go zastąpić maszyną, a w tekstach sprzedażowych, mailach, właśnie te cechy odgrywają szczególną rolę, a jak wiadomo, ludzie kupują emocjami, czego AI nigdy nie zrozumie.
- Oryginalność — Sztuczna inteligencja kieruje się wyuczonymi schematami, a człowiek łamie je, tworząc nowe konwencje i konwenanse, które po prostu sprzedają.
- Logiczne myślenie — AI popełnia błędy analityczne i piszę niejednokrotnie błędne informacje — szczególnie w tekstach specjalistycznych. O ile łatwo sprawdzić rzetelność researchu wykonanego przez AI, to nie da się go tak konkretnie zbadać w przypadku pisanych treści.
- Brak głębszego kontekstu — Ai może mieć trudności, ze zrozumieniem niuansów i nomenklatury ludzkiej, co odbija się na jakość w tekstach.
Podsumowanie
W tym artykule nakreśliłem Ci fakty dotyczące tekstów AI w porównaniu do„lekkiego pióra” copywriterów. Jakościowy copywriter zawsze będzie lepszy od wybranego modelu AI, jednak to czy wybierzesz, czy drugie, zależy od twojego konkretnego przypadku. Najlepsze wyniki osiągniesz jeśli na swoim pokładzie będziesz miał Copywritera, który potrafi w odpowiedni sposób korzystać z dobroci najnowszych narzędzi.
O AUTORZE
Założyciel Unique Copywriting – agencji wspierającej sklepy e‑commerce w tworzeniu treści, które sprzedają i budują zaufanie. Copywriter z pasji i doświadczenia, od ponad 6 lat także akwarysta. Moje teksty łączą eksperckość z autentycznością – bazują na praktycznej wiedzy i prawdziwym kontakcie ze zwierzętami. Prywatnie fascynuje mnie psychologia, storytelling i dobra książka.