Psychologia to nie kolejny „produkt”. To zaufanie, bezpieczeństwo i realna ulga. Dlatego copy dla gabinetu/poradni nie może brzmieć jak prospekt sprzedażowy. Ma brzmieć jak mądra rozmowa: klarowna, etyczna, bez tanich obietnic — i z konkretną drogą do umówienia wizyty. Poniżej masz praktyczny przewodnik, który działa w 2025 r. (i nie robi wstydu w oczach kolegów po fachu).
Spis treści
- Anatomia rynku usług psychologicznych online/offline
- Kim jest Twój pacjent? 3 persony, realne motywacje
- Filar 1 — Etyka i empatia: fundament komunikacji terapeutycznej
- Filar 2 — Storytelling, który nie narusza granic
- Filar 3 — SEO & AEO dla psychologów: jak pisać pod Google i odpowiedzi AI
- Filar 4 — Architektura treści gabinetu (strona, podstrony, blog, lead magnet)
- Filar 5 — Konwersja i dostępność: jak ułatwić pierwszy krok
- Check-lista autora treści dla psychologa
- Dwa gotowe „klocki” tekstu do wklejenia
- FAQ
- Zakończenie — porozmawiajmy o Twojej strategii
1) Anatomia rynku usług psychologicznych online/offline
- Coraz więcej pacjentów zaczyna od wyszukiwarki (frazy: „psycholog [miasto]”, „terapia par online”, „ADHD dorosłych objawy”).
- Decyzja nie zapada po jednej wizycie na stronie. Pacjenci porównują styl komunikacji (czy czuję się zrozumiany?), transparentność (czas, koszt, zakres), ścieżkę pierwszego kontaktu (telefon, formularz, rejestracja online).
- Treści muszą dawać ramy bezpieczeństwa: czym terapia jest, czym nie jest, kiedy skierować do lekarza/psychiatry, co z poufnością i RODO.
Zasada nr 1: zero cudownych obietnic. Zamiast „wyleczę lęk w 5 sesji” — „pracujemy nad redukcją objawów lękowych metodą X; tempo jest indywidualne”.
2) Kim jest Twój pacjent? 3 persony, realne motywacje
Pacjent „Pierwszy krok” (20–35, praca/uczelnia)
- Motywacje: wyczerpanie, „ciągle odkładam”, „zjadam mnie myśli”.
- Lęki: wstyd, „czy to dla mnie?”, koszt, brak czasu.
- Frazy: „jak wygląda pierwsza wizyta u psychologa”, „ADHD dorośli test”, „terapia lękowa Wrocław”.
Rodzic (30–45, dziecko 6–14 lat)
- Motywacje: problemy szkolne, emocjonalne, ADHD/ASD.
- Lęki: stygmatyzacja, skuteczność, współpraca ze szkołą.
- Frazy: „psycholog dziecięcy [miasto]”, „jak pomóc dziecku z ADHD w szkole”.
Para (25–45, związek w kryzysie)
- Motywacje: komunikacja, zdrada, wypalenie, rodzicielstwo.
- Lęki: „czy to nie za późno?”, obawa przed oceną.
- Frazy: „terapia par cennik”, „jak zacząć terapię par”.
Wnioski dla copy: mów językiem pacjenta (nie żargonem), nazwij jego obawy i pokaż bezpieczną ścieżkę startu.
3) Filar 1 — Etyka i empatia: fundament komunikacji terapeutycznej
- Klarowność ról: psycholog/psychoterapeuta ≠ psychiatra (leki).
- Transparentność: czas trwania sesji, widełki cenowe, forma (online/stacjonarnie), zasady odwołań.
- Granice i bezpieczeństwo: poufność, RODO, kiedy kierujemy dalej (np. do lekarza).
- Słowa, które pomagają: „wspólnie ustalimy cel pracy”, „tempo dopasowane do Ciebie”, „to normalne, że pierwszy kontakt bywa stresujący”.
Ramka „SOS”: krótki akapit z numerami wsparcia interwencyjnego i informacją, że strona nie zastępuje pomocy w sytuacji zagrożenia życia.
4) Filar 2 — Storytelling, który nie narusza granic
Historie budują zaufanie — ale bez „case’ów” możliwych do rozpoznania.
- Mikrohistorie edukacyjne: „Jak może wyglądać pierwsza sesja? 3 rzeczy, które zwykle omawiamy”.
- Narracja o procesie, nie o „cudach”: co pacjent może odczuwać w 1–3 tygodniu, jak wygląda psychoedukacja, praca domowa (CBT), monitorowanie objawów.
- Anonimizacja 100%: zero szczegółów identyfikujących, zero „przed/po”.
5) Filar 3 — SEO & AEO dla psychologów
Twoja strona ma odpowiadać na pytania, które realnie zadają ludzie — wtedy znajdzie Cię i Google, i asystenty AI.
- Long-tail > ogólniki: „psycholog Wrocław ADHD dorosłych pierwsza wizyta”, „terapia par po zdradzie jak zacząć”, „czy psychoterapeuta może wypisać L4”.
- Struktura odpowiedzi (AEO):
- pytanie w H2,
- odpowiedź 40–60 słów w pierwszym akapicie,
- 1–2 podpunkty praktyczne,
- link do szerszego materiału.
- E-E-A-T: pokaż kwalifikacje, certyfikacje nurtów, superwizję, przynależność do towarzystw, sposób pracy.
- FAQ ma robić robotę: krótkie, konkretne, z językiem pacjenta.
6) Filar 4 — Architektura treści gabinetu
Must have na start:
- Strona główna – jasna obietnica wartości (np. „Pomagam dorosłym z ADHD i lękiem wrócić do sprawczości”), trzy ścieżki „Umów wizytę / Zadzwoń / Napisz”.
- Karty usług – np. „ADHD dorosłych”, „Terapia lęku”, „Terapia par”, „Psycholog dziecięcy”. Każda karta z: dla kogo, jak pracuję, jak wygląda pierwsza wizyta, koszt, FAQ.
- O mnie – kompetencje + kilka ludzkich zdań (bez patosu).
- Kontakt/Rejestracja online – jeden klik do zapisu.
Treści, które budują kolejkę:
- Poradniki evergreen (np. „ADHD u dorosłych: od pierwszych podejrzeń do diagnozy — krok po kroku”).
- Lead magnet (e-book / checklisty) — np. „7 pytań, które warto zadać na pierwszej wizycie”.
- Artykuły „mostkowe” między problemem a usługą (np. „Jak przygotować dziecko do wizyty u psychologa”).
- Sekcja „Współpraca ze szkołą/pracodawcą” — konkretne wskazówki i dokumenty.
7) Filar 5 — Konwersja i dostępność: jak ułatwić pierwszy krok
- CTA bez presji: „Sprawdź dostępne terminy” > „Zapisz się teraz”.
- Widoczny cennik (widełki wystarczą) i zasady odwołań (krótko, czytelnie).
- Ułatwienia: rejestracja online, telefon, WhatsApp/Signal, mapka dojazdu, informacja o dostępności (winda, parking).
- Mikroteksty (pod formularzem): „Krótkie zgłoszenie wystarczy — odpisuję tego samego dnia roboczego”.
- Dla osób w kryzysie: przycisk z numerem kryzysowym w headerze/stopce.
- Na stronie jasno rozdzieliłeś psychologię/psychoterapię od psychiatrii?
- Każda usługa ma: dla kogo, jak pracuję, jak wygląda pierwsza wizyta, koszt, FAQ.
- W FAQ są odpowiedzi 40–60 słów na najczęstsze pytania?
- CTA prowadzi wprost do rezerwacji/telefonu (nie do „skontaktuj się gdzieś tam”)?
- Masz jedną treść evergreen + jeden lead magnet?
- W nagłówkach użyłeś słów pacjenta (nie samego żargonu)?
- Jest ramka „SOS” i informacja o poufności/RODO?
Dwa gotowe „klocki” tekstu do wklejenia
(A) Opis usługi — „ADHD u dorosłych: konsultacja i plan działania”
Dla kogo: jeśli podejrzewasz u siebie ADHD lub masz diagnozę i chcesz uporządkować codzienność.
Jak pracuję: zaczynamy od konsultacji (50 min), podczas której omawiamy Twoje trudności i cele. Na tej podstawie proponuję plan pracy (psychoedukacja, strategie wykonawcze, praca nad nawykami; w razie potrzeby rekomendacja konsultacji psychiatrycznej).
Pierwsza wizyta: omówienie objawów, historii funkcjonowania, priorytetów; dostajesz krótkie ćwiczenia do testu w praktyce.
Koszt: od … zł / 50 min.
FAQ: „Czy wystawiam recepty?” — Nie, leki przepisuje lekarz psychiatra. W razie potrzeby pomagam przygotować się do wizyty.
Akapit do artykułu — „ADHD u dorosłych: od czego zacząć?”
Jeśli podejrzewasz u siebie ADHD, zacznij od zebrania przykładów z codzienności: gdzie tracisz czas, co odkładasz, co wywołuje chaos. Na pierwszej wizycie wspólnie układamy mapę trudności i priorytetów. Celem nie jest „naprawianie” Ciebie, tylko odzyskanie sprawczości: prostsze planowanie, mniej zrywów, więcej spokojnej powtarzalności.
FAQ
Czy psychoterapeuta może przepisać leki?
Nie. Farmakoterapię prowadzi lekarz psychiatra. Terapeuta może zasugerować konsultację i współpracować z lekarzem w procesie leczenia.
Ile trwa pierwsza wizyta i co na niej będzie?
Zwykle 50 minut. Rozmawiamy o powodach zgłoszenia, celach, dotychczasowych doświadczeniach i przeciwwskazaniach. Na końcu proponuję możliwe formy pracy.
Czy terapia online jest tak samo skuteczna jak stacjonarna?
Dla wielu trudności — tak. Ważne są: stabilne łącze, prywatność i komfort. W niektórych sytuacjach rekomenduję spotkania na żywo.
Czy muszę się przygotować do wizyty?
Wystarczy krótka lista tematów i objawów, które chcesz poruszyć. Jeśli masz wyniki badań/diagnoz — zabierz je ze sobą.
Co jeśli odwołam sesję?
W regulaminie znajdziesz zasady odwołań (np. 24 h wcześniej). Informuję o nich przed pierwszą wizytą, żeby uniknąć nieporozumień.
Zakończenie — porozmawiajmy o Twojej strategii
Chcesz, żeby Twoja strona brzmiała jak Ty, a nie jak broszurka z konferencji? Napiszę treści, które są etyczne, merytoryczne i konwertujące: od kart usług, przez poradniki evergreen, po e-booka dla pacjentów. Dorzucam plan tematów na kwartał i mini-FAQ pod AEO do każdej podstrony.
Daj znak – przygotuję bezpłatny szkic struktury dla Twojej strony (2 –3 podstrony + FAQ).
O AUTORZE
Założyciel Unique Copywriting – agencji wspierającej sklepy e‑commerce w tworzeniu treści, które sprzedają i budują zaufanie. Copywriter z pasji i doświadczenia, od ponad 6 lat także akwarysta. Moje teksty łączą eksperckość z autentycznością – bazują na praktycznej wiedzy i prawdziwym kontakcie ze zwierzętami. Prywatnie fascynuje mnie psychologia, storytelling i dobra książka.